Culpa 'Guerra nas Estrelas': Por que 'Titanic' é o filme mais amplo 'Novo' lançado nesta semana

'Titânico'



20th Century Fox / Paramount / REX / Shutterstock

Quer assistir a um grande filme, que estreia neste fim de semana? Vá ver 'Titanic', o 20º aniversário do maior sucesso nos últimos 35 anos, em um relançamento de evento especial em 87 AMC Theatres. Além disso, você está sem sorte. O fim de semana também vê centenas de expansões teatrais de dois títulos especializados inicialmente fortes: a ganhadora dos críticos de cinema de Greta Gerwig em Nova York “Lady Bird” (A24) e “Three Billboards Outside Ebbing, Missouri” (Fox Searchlight). Também veremos dominação por remanescentes como 'Coco' (Disney), 'Liga da Justiça' (Warner Bros.) e a crescente 'Maravilha' (Lionsgate).



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Caso contrário, os sete principais distribuidores, que fornecem cerca de 90% da bilheteria anual, foram aprovados. E na próxima semana haverá apenas um novo lançamento, quando o vasto Broad Green aproveita a breve disponibilidade de telas para lançar a alcaparra “Just Getting Started”.



Isso parece bizarro na superfície - não estamos em uma das janelas mais competitivas do ano? - mas a lógica é sólida.

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'Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi' já está aqui

Embora o último episódio de 'Guerra nas Estrelas' esteja a duas semanas de distância, seus concorrentes sabem que, com uma abertura projetada de US $ 200 milhões +, ele pode muito bem ter aberto agora. A menos que um filme tenha um público alternativo forte (como as esperanças da 20th Century Fox para sua animação 'Ferdinand'), nenhum estúdio enfrentará a maior franquia doméstica de todos os tempos.

Isso também se estende aos filmes que abrem uma ou duas semanas antes, já que os cinemas darão o maior número possível de telas para “Os Últimos Jedi”. Os ingressos já estão à venda para “Jedi”, muitos a preços premium, o que pode desencorajar o orçamento consciente de outros filmes. Filmes concorrentes com a melhor chance de aguentar são aqueles que podem se recuperar nos feriados.

“Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi”

Disney

Não é a época mais maravilhosa do ano

Algumas empresas já aproveitaram as datas de lançamento de baixo volume após o Dia de Ação de Graças para promover títulos menores. Hoje, a realidade é que a maioria do público se distrai com compras, eventos escolares, festas e outros eventos de férias. E os anúncios para os próximos lançamentos de Natal podem parecer muito mais atraentes do que os oferecidos, tornando-se uma profecia auto-realizável. À medida que os filmes ficam mais baixos na lista de prioridades do público, os estúdios se afastam.

Distribuidores pagam um prêmio por uma baixa temporada

Mesmo no vácuo de um novo lançamento, os custos para comercializar e entregar filmes permanecem os mesmos. Não há barganhas para compras de mídia - os varejistas estão gastando como loucos para alcançar os mesmos olhos que os estúdios desejam. Por que gastar um bom dinheiro buscando retornos mais baixos?

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As férias são brutais

A partir de 22 de dezembro, é a sobrevivência do mais apto no mercado de um comprador. O número de títulos principais que tentam abrir e permanecer nas telas nunca é maior, e os abridores de fraco desempenho têm quase certeza de que vão pegar o machado. A maioria dos filmes prefere ter pelo menos alguma chance de ser exibida além de uma ou duas semanas. E com os filmes de novembro que eles esperam estender até o Natal, ou as principais prioridades no final do mês, um lançamento no início de dezembro se torna um aborrecimento do qual eles não precisam.

O Dia de Ação de Graças chegou muito cedo

Quando o Dia de Ação de Graças cai nas datas mais precoces possíveis, 22 ou 23 de novembro (a última deste ano), cria uma semana extra de brincadeiras problemáticas em dezembro. Quando o Dia de Ação de Graças cai mais tarde (27 ou 28 de novembro), o volume do produto tende a aumentar levemente.

Eles lembram 'No coração do mar'

Há dois anos, a Universal aposta que eles terão uma abertura suficientemente boa e, em seguida, terão vantagem em outros lançamentos de Natal. Em vez disso, o fracasso dessa aventura de Ron Howard, de US $ 100 milhões, estrelada por Chris Hemsworth, é mais lembrado pelo aviso que deu a outras pessoas. Um número 1 fácil em 11 de dezembro, seus US $ 11 milhões foram decepcionantes, mas não desastrosos. Em seu segundo final de semana em mais de 3.000 cinemas, caiu quase 70%. E, em vez de se apegar a recompensas de férias tão necessárias, perdeu apenas 685 cinemas, com muitos exibindo apenas horários parciais. O filme acabou com um total doméstico terrível de US $ 25 milhões. Essa é uma história de Natal que ninguém quer.



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